Tu empresa está en crecimiento, el momento de incrementar la inversión en publicidad ha llegado y decides que es momento de cotizar tu primer video publicitario profesional con una casa productora de video. Sin embargo, no tenías idea de los precios de la producción de videos publicitarios. ¿Te suena familiar?
¡Es normal! En sus fases iniciales, la mayoría de los emprendedores se enfocan en la comercialización de productos y servicios (costos, gastos de operación, salarios, insumos, etc.), dejando el factor publicidad para el último momento. Sin embargo, un video profesional no es un gasto, sino una de las mejores inversiones que puedes hacer para el crecimiento de tu negocio.
Si estás considerando producir un video comercial y te preocupa la inversión, aquí te compartimos los principales factores que te ayudarán a medir el éxito de tus contenidos audiovisuales.
Mide, mide y mide
Medir e interpretar el desempeño de tus videos te proporcionará información valiosa sobre las preferencias de tus clientes. Un análisis detallado te permitirá mejorar tus estrategias y, a largo plazo, aumentar tus ventas. Estas son las principales métricas que debes considerar:
1. Ventas generadas
Es la métrica más importante. No todas las ventas provienen de videos; algunas surgen por recomendaciones, búsquedas orgánicas o estrategias offline. Para medir cuántas ventas fueron impulsadas por un video, usa herramientas como:
Seguimiento de llamadas y correos electrónicos.
Análisis de interacciones en redes sociales.
Integración con CRM para evaluar la conversión de clientes.
2. CTR (Click-Through Rate)
Las plataformas como Google Ads, Meta Ads y hasta tu propia plataforma web ofrecen datos sobre el CTR, que mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu video o enlace. Es clave diferenciar:
Clic en el video: Indica interés por la oferta.
Clic en la landing page: Muestra intención de compra o mayor interés.
3. Engagement (Interacción con el público)
La interacción es un indicador del impacto de tu contenido. Se mide a través de:
Likes: Muestran interés básico.
Comentarios: Indican curiosidad o experiencias previas con la marca.
Compartidos: Son la señal más fuerte de que tu video es relevante y valioso.
Realiza análisis de engagement periódicamente para descubrir qué tipo de contenido conecta mejor con tu audiencia.
4. Tasa de retención (Porcentaje de video visto)
Esta métrica revela hasta qué punto los usuarios ven tu video antes de abandonarlo. Si tu video tiene un alto porcentaje de visualización (90-100%), es una señal de que está captando interés genuino.
Tip: En redes como Facebook e Instagram, puedes hacer remarketing a personas que vieron el 90-100% de tu video para reforzar su interés con un mensaje estratégico.
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